Hezký inzerát nestačí. Uchazeči vám nevěří, dokud si vás neproklepnou

Doba, kdy stačilo zveřejnit lákavý inzerát s frázemi o „dynamickém kolektivu“ a „skvělé firemní kultuře“, je dávno pryč. Dnes, v éře transparentnosti a snadné dostupnosti informací, se role obrátily. Uchazeči o práci se chovají jako spotřebitelé, kteří si před nákupem drahého zboží pečlivě prostudují recenze a porovnají nabídky.

Kandidát jako detektiv: Kde hledá pravdu?

Změna v náborové strategii je nevyhnutelná, protože kandidáti už nevěří jen tomu, co jim řeknete. Hledají ověřené informace, které jim pomohou pochopit skutečnou reputaci zaměstnavatele.

‍

Co dělají kandidáti, než se k vám do firmy přihlásí:

1. Čtou recenze firem: Platformy jako je JenFirmy.cz se staly klíčovým zdrojem informací. Autentické hodnocení firem od současných i bývalých zaměstnanců je pro ně cennější než jakákoliv marketingová kampaň.
2. Ptají se známých: Osobní doporučení a zkušenosti lidí z oboru mají obrovskou váhu.
3. Sledují sociální sítě: Způsob, jakým se firma prezentuje, jak komunikuje, jak se chová k zákazníkům a jak reaguje na kritiku, odhaluje uchazečům představu o tom, jak asi vypadá tvář firemní kultury.

‍

Proč už nestačí jen říct, že máte „skvělou firemní kulturu“? Protože tato fráze je zkrátka prázdná, dokud ji nepodložíte důkazy. Kandidáti se ptají: Jak se u vás řeší fluktuace zaměstnanců? Jaké jsou skutečné důvody výpovědí? A odpovědi hledají jinde než ve vašem inzerátu.

Jak získat důvěru ještě před prvním pohovorem

Employer branding už není jen o hezkém logu a náborovém videu. Je to o konzistentní a transparentní komunikaci, která odpovídá realitě.

‍

Doporučení pro HR manažery:

1. Přijměte transparentnost

Nezakrývejte negativní recenze. Místo toho na ně reagujte konstruktivně a ukažte, že se z chyb učíte. Upřímná reakce na kritiku buduje mnohem větší důvěru než dokonalý, ale falešný obraz.

2. Dejte hlas svým lidem

Nejlepší employer branding dělají vaši stávající zaměstnanci. Využijte jejich příběhy a zkušenosti. Ukažte, co chtějí kandidáti vidět: reálné pracovní prostředí a jaké máte projekty.

3. Aktivně spravujte recenzní platformy

Monitorujte a aktivně spravujte profily na recenzních webech. Ujistěte se, že informace o vaší firmě jsou aktuální a že na dotazy a hodnocení reagujete včas.

4. Propojte inzerát s realitou

Každý inzerát by měl být v souladu s tím, co kandidát zjistí při svém „detektivním“ průzkumu. Pokud slibujete flexibilitu, ujistěte se, že ji potvrzují i recenze vašich zaměstnanců.

V dnešním náborovém prostředí je důvěra novou měnou. Uchazeči se nespokojí s povrchními sliby. Vyžadují důkazy. Investice do autentického employer brandingu a transparentní komunikace je proto nejlepší náborová strategie, jakou můžete zvolit. Umožní vám nejen přilákat, ale hlavně udržet ty nejlepší talenty.

JenFirmy.cz